传媒整合营销：理论与实操

作者：伍康希

2010.1.1 出版

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主编推荐语

详解传媒整合营销。

内容简介

本书借鉴了“世界整合营销之父”唐·E.舒尔茨教授的整合营销基本理论观点，用其核心价值理念作为传媒整合营销学的理论基础，力求初步建立起传媒整合营销的基本理论框架。与此同时，本书更强调理论对实践的现实指导意义。全书共分为“理论篇”和“实操篇”两大部分，通过基础理论的导入，进行实操案例的剖析，以理论联系实际的思维彰显本书的针对性、指导性和可操作性，便于实际工作者解决现实中所面临的问题。

出版方

暨南大学出版社