品牌符号学原理

作者：张丰年

2023.8.1 出版

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主编推荐语

品牌传播与符号学理论的交叉创新性研究。

内容简介

品牌符号学原理研究是品牌传播与符号学理论的交叉创新性研究。本书运用符号学原理分析和建构品牌符号传播、品牌符号结构、品牌符号逻辑、品牌符号修辞及品牌符号神话等，研究品牌符号学原理。全书共分九章，并于每章后附一则“品牌与符号的故事”短文。本书与品牌传播学的同类著述研究最大不同是完成了品牌符号学原理的建构性研究。与应用符号学的相关著述研究最大不同是完成了符号学原理运用的理论创新。

出版方

浙江大学出版社