主编推荐语
详细讲解新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。
内容简介
本书共5章。 第1章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择； 第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用； 第3章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位； 第4章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式； 第5章为数字广告整合营销案例分析，详细剖析了8个营销案例。
出版方
人民邮电出版社