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数字广告:新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销(第2版)

数字广告:新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销(第2版)

作者:郑龙伟 编著

2024.5.1 出版

可语音朗读

开通电子书VIP
35.90得到贝

主编推荐语

详细讲解新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。

内容简介

本书共5章。 第1章为数字媒体与数字广告,包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择; 第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用,包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用; 第3章为数字广告创意策划,包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位; 第4章为数字广告创意与执行,包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式; 第5章为数字广告整合营销案例分析,详细剖析了8个营销案例。

出版方

人民邮电出版社