主编推荐语
风靡全球27年、绝版10年再版的文案口碑好书。
内容简介
本书英文原书自1995年出版至今已有27年,被全球广告人奉为“文案圣经”,被持续学习、反复推荐。 D&AD邀请了32位文案大师亲述他们的工作方法与创作心得,共同创造了这一文案经典之作。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家,他们的从业时间加起来足够写一部广告史。他们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名广告公司工作,服务过的客户近千个,出色地解决过各种广告疑难杂症。 全书包含超过100个品牌的200余幅广告作品的原作原图,每位作者都给出了文案创作的个人忠告,附上了得意作品及解说,等于提供了通往文案之道的32条世界级路径。 本次新版对全书做了重译,增译200余篇大师作品,并邀请了10位国内资深实战派广告人,回到中文语境介绍32位大师,评鉴他们的个人作品,帮助读者更好地理解书中精髓并娴熟应用。
出版方
中信出版集团