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新媒体下都市报品牌资产管理研究

新媒体下都市报品牌资产管理研究

作者:钟之静

2019.7.1 出版

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主编推荐语

新媒体崛起,品牌资产管理模型为都市报转型提供新逻辑。

内容简介

面对新媒体蓬勃发展的媒介生态,都市报转型路径难以绕开两个重要方向:受众与品牌资产。 本书解读了基于消费者的品牌资产(Customer-BasedBrandEquity,简称CBBE)模型,构建了基于受众的品牌资产(Audience-BasedBrandEquity,简称ABBE)管理模型,从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发,分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌的四大指向,提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略,期待为都市报转型提供新方向和新逻辑。

出版方

暨南大学出版社