主编推荐语
本土品牌传播理论+案例独特视角的鲜活读本。
内容简介
本书主要内容有： 奥美的“中国本土化”战略，以前是水土不服，现在则是矫枉过正。 不从客户利益出发，不深入中国市场的现状，流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题，学习4A所谓的“专业”，还有什么意义？ 人多的地方别去！ 社会历史活动证明：针对大众的传播，总是需要找到珠个“特别的单纯”形式，来统一大从的行动和精神，结束那些犹豫不决者的疑惑。 本来促销是拉动销售的灵丹，但是很多时候却成为加速破坏品牌形象和企业商誉的毒药。 尼克·波兹曼曾说“娱乐至死”，可是我们的品牌传播已经了“娱乐”，变成了“恶心至死”、“干扰至死”。 注意力就是影响力，影响力就是吸引力，吸引力就是煽动力，煽动力就是销售力，销售力当然就是Money。
出版方
中国传媒大学出版社