主编推荐语
本书不仅是对“简单即真诚”命题的深化和细化，也是对舒尔茨等学者所创立的IMC理论的重要补证。
内容简介
作者基于自己对现代信息社会的敏锐感觉，通过对迄今为止的营销传播理论的分析。提出了“简单”的“物理—经验”模式，“心理—结构”模式和“心理—审美”模式来考察“简单”的表现形态和创出机制，以此完善了营销传播效果的产生机制，具有时代性和创新意义；在本书的结语部分，再次回到尊重主体性这一元点，引发人们对构建营销传播理论更深远的思考。
出版方
中国传媒大学出版社
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