知识就在得到

广告造就了品牌，在帮助产品赢得消费者信赖的同时，赋予了产品高溢价性的特点，为企业带来源源不断的财富。这是广告的魅力所在，也是企业发展壮大的不二法门。掌握了广告的创意方法，就等于开启了品牌的塑造之路。如何使用广告将商品打造成品牌，是值得每个企业家认真思考的问题，也是广告人苦苦追求的谜题。 本期音频就为你介绍美国广告大师威廉姆·巴雷的品牌广告创作方法。威廉姆·巴雷从事广告行业30多年，曾经就职于智威汤逊、博达大桥等著名广告策划企业，为佳得乐、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司策划了一系列脍炙人口的广告，多次获得广告大奖。 你将听到： 1.怎样找出独特卖点、给予品牌独立的人格？ 2.如何才能激发广告创意的灵感？ 3.怎样使用无意识思维发掘广告创意？ 4.怎样在文思枯竭的状态下找到绝妙的点子？ 5.如何策划一场成功的广告战役？ 推荐阅读 书名：《品牌广告手册：从策略到执行全实战指南》 原作名：Behind The Manipulation：The Art of Advertising Copywriting 作者：[美]威廉姆·巴雷 译者：刘洲 出版社：中信出版社