知识就在得到

说起广告，多数人的第一反应就是找灵感，做创意，仿佛这就是广告工作的全部。实际上，广告远没有你想像的那么简单，创意也并不是广告的唯一。 广告不是艺术，它唯一正当的功能就是销售。一支成功的广告，犹如销售的引擎，通过塑造品牌形象，提升附加价值，以及传播上的规模效应，来帮助企业盈利。而要创作有销售力的广告，就必须遵循一定的思维逻辑和准则，还要注重调查研究以避免创作陷阱。广告公司不仅生产广告，还负责调研、计划、谈判、投放，以及各类营销琐事。数月的来回反复，各部门的通力合作，才能成就一条优质的广告。 本期音频介绍了大卫·奥格威对广告及这个行业的整体看法。他是举世闻名的“广告教父”，1948年在美国一手创办了奥美广告公司，并凭借着务实的广告风格，和以销售为导向的广告理念，领导奥美迅速发展壮大，成为业务遍及数十个国家的全球最大广告代理公司之一。他的著作《一个广告人的自白》和《奥格威谈广告》，一经推出便畅销全球，被视为广告人的经典教材之一。 来看看广告教父对于广告的基本知识和思考框架介绍。 你将听到： 1.如何正确看待广告的作用？ 2.广告创作有哪些基本步骤和思考框架？ 3.如何提高广告的销售力？ 4.怎样获得大创意，原创广告才是好广告吗？ 5.广告行业探秘。 推荐阅读 书名：《奥格威谈广告》 原作名：Ogilvy on Advertising 作者：[美]大卫·奥格威 出版社：机械工业出版社 译者：曾晶