知识就在得到

人类现今为止对世界的所有认知，都是建立在人体自身的感官之上。但大部分品牌营销实践中，品牌对消费者传递产品信息，都只考虑了视觉和听觉两种感官，而对另外的三种感官：触觉、嗅觉和味觉很少涉及；知名品牌营销大师马丁·林斯特龙首次提出：品牌营销应该照顾到五种感官，创造更多与消费者感官的接触点，以立体的感官体验取代简单的信息推送，让消费者得到全面的感官体验和情感体验，这样就更容易在消费者心中建立稳固的地位。这也是未来品牌营销成功的必由之路。 本期音频介绍了马丁·林斯特龙的感官品牌理论，他的这一理论被现代营销学之父菲利普-科特勒认为是营销领域内革命性创新。马丁·林斯特龙是知名的品牌营销大师。他还是多家跨国公司的顾问，他的客户包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等等。 他的感官品牌理论都有哪些精髓呢？ 你将听到： 1.大部分品牌的营销存在哪些缺陷？ 2.感官品牌理论有什么开创性的观点？ 3.它为什么能够提升品牌营销效果？ 4.我们如何用这一理论建设品牌、促进销售？ 推荐阅读 书名：《感官品牌：隐藏在购买背后的感官秘密》 原作名：Brand Sense:Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy 作者：[美]马丁·林斯特龙 出版社：中国财政经济出版社 译者：赵萌萌