音频简介
原书亮点
1.本书作者菲利普·科特勒是市场营销理论的开创者，现代营销之父。他的经典著作《营销管理》，也被人们称作是营销界的圣经，是世界上被采用最广泛的商学院教科书之一。 2.本书是科特勒在2005年推出的一本专门探讨营销创新的书。主要针对已经处于产品生命周期成熟阶段的企业，告诉大家如何通过水平跨界的方法，找到新市场释放新需求，实现利润增长。 3.在这本书里，科特勒主张，创新的关键是要跳出盒子进行思考，通过水平跨界的方式，创造全新的品类或者是子品类。只有这样做，企业才有可能在越发激烈的竞争环境中，获得高增长和高利润。
听书亮点
1.本期音频为你梳理了原书的要点：水平营销是什么，何时需要水平营销？如何得到出其不意的创新好点子？如何将天马行空的点子落地，最终实现创新？ 2. 解读人严智砾为你筛选出全书的核心逻辑，重点探讨了有关水平营销是什么、怎么做的问题。
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书名：《水平营销》 原作名：Lateral Marketing 作者：[美]菲利普·科特勒 出版社：机械工业出版社 译者：科特勒咨询集团（中国）
得到知识团队全力以赴
5个环节 189小时的精心打磨完成上线
潘屿晨选书
严智砾解读&撰稿
广龙审稿
孙潇讲述/转述
程程校对上线