音频简介
这本书解构了IP产业链，揭露了为什么超级企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级明星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。 本期音频取材于哈佛商学院林肯·法林工商管理教授安妮塔·埃尔伯斯，深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部取得的大量真实案例和一手资料，为你揭秘了爆款背后的秘密。 你将听到： 1.顶级娱乐企业拼命寻找爆款的真实原因是什么？ 2.爆款最有效的发行方式是什么？ 3.数字技术如何影响爆款？ 4.一个IP从无到有是如何一步一步产生的？ 5.把自己变成IP的具体方法是什么？ 推荐书目 书名：《爆款》 作者：[美]安妮塔·埃尔伯斯 出版社：中信出版集团 译者：杨雨