音频简介
原书亮点
1. 爱德华·伯内斯，美国现代公共关系之父，从事公关行业长达83年之久，他的客户几乎可以看作是一份20世纪美国精英名录。1923年，他还在纽约大学开设了历史上第一门公共关系课程，成为了现代公关教育的先驱性人物。 2. 这本书是爱德华的成名之作，更是美国各个大学公共关系专业的入门经典。普林斯顿大学的历史学者高德曼认为这本书开创了现代公关史的新篇章，也就是“双向理解时期”。 3. 爱德华认为一项公关活动想要取得成功，先要理解和顺应社会群体已经形成的信念，再要灵活运用被社会群体广泛认同的符号，最终达到操作公众的目的。
听书亮点
1.解读人站在外部视角，带你跳出这本书的具体内容，从公关历史的角度，介绍了这本书的思想来源，再向后追溯到本书对公关行业影响，让你更好地了解本书的学术价值。 2. 解读人为你梳理出全书的核心问题：一个社会群体的归属感需要依靠哪些要素来实现？如何利用社会群体寻求共识、排除异己的特征来设计公关活动？社会群体想要树立辨识度和凝聚力，为何必须要依靠象征符号？公共关系从业者如何通过象征符号，在社会群体中呼唤认同、触动人性？公共关系这一职业是邪恶的么？它的正当性究竟在哪里？
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书名：《舆论的结晶》 原作名：Crystalizing Public Opinion 作者：[美]爱德华·伯内斯 出版社：中国传媒大学出版社 译者：胡百精、董晨宇
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