知识就在得到

在营销领域，战术和战略的关系是怎样的？如何寻找战术、构建战略？当营销效果无法达到预期时，我们又该何去何从？ 《营销革命》这本书里作者的观点是：战术决定战略，战略推动战术，我们应该自下而上地进行营销，即先确定实用有效的关键战术，再将战术转化提升为战略。如果既定的战术和战略远达不到预期，那就要及时终止，调整部署，转换战术，寻找一个新的有效战术，把它发展为战略，在下一个项目中获得成功。 本期音频介绍了作者艾·里斯和杰克·特劳特关于营销的革命性见解与理论。艾·里斯是定位理论的创始人之一，为众多世界一流企业提供营销战略服务。营销大师杰克·特劳特首次提出“定位”观念，并不断将这一观念发展完善，是定位理论和营销战理论的奠基人和先驱。 来看看这两位在全球都鼎鼎有名的营销大师关于营销的独特的见解。 你将听到： 1.为什么说战术决定战略、战略推动战术？ 2.如何去寻找有效实用的关键战术？ 3.怎么将战术发展为战略进行营销？ 4.当前战略不奏效时，如何进行有效的调整？ 推荐阅读 书名：《营销革命》 原作名：BOTTOM-UP MARKETING 作者：[美]艾·里斯、杰克·特劳特 出版社：机械工业出版社 译者：谢伟山、谈云海、苑爱冬