知识就在得到

有人说广告是商界的玩具部门，还有人说广告是穿着衣服可以做的最有趣的事。 广告到底是一个怎样的行业？创意文案是如何产生的？这些精彩有趣的广告又是如何冲破重重困难，抵达受众，最终影响了现代商业社会格局的？印象中玩世不恭、终日翘着脚思考，或者在桌子上写写画画的广告人们，他们在职业生涯中经历着怎样的挫折、磨炼，又是怎样在执着热忱中痛并快乐的呢？ 对于这些问题，《文案发烧》会给你提供一个终极答案。 作为20次One Show金铅笔奖获得者，作者路克·苏立文是一位著名广告文案作者，一流的顶尖创意人。曾任法隆·迈克埃里格特广告公司创意总监，两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者。而他写就的《文案发烧》一书，则被誉为风靡广告业20年的文案圣经，给无数广告从业者以及准广告人带来醍醐灌顶的启发，长期作为手边书反复翻阅和琢磨。 这本书从广告文案撰写人的视角出发，来讲述一个创意人在广告行业的成长和发展。 你将听到： 1.广告大师的创意秘籍和操作实战经验。 2.广告人的专业素养、自我修炼和心理建设。 3.广告人将遭遇来自客户的哪些挑战和考验？ 4.如何应对不同类型客户，把作品成功地卖出去？ 5.给将入行的广告新人的中肯建议和指导。 推荐阅读 书名：《文案发烧》 作者：[美]路克·苏立文 出版社：中国人民大学出版社 译者： 徐凤兰