音频简介
“文案”这个词有两重意思。一重意思是指广告传播中的文字内容，比如“知识就在得到”，这就是一句文案。而“文案”的另一重意思，是指撰写这些文字内容的人。 在以前，文案是广告公司特有的职位，但是现在，有越来越多的公司为了提升自己的品牌，宣传自己的产品，产生更大的传播效果，都设置了文案职位。 《文案的基本修养》这本书的主要就是写给那些刚刚从事广告文案、创意工作的朋友。不过，对于不在广告行业的朋友，这本书对我们也有帮助。对于不从事广告创意工作的读者，这本书最大的帮助是帮助大家重新梳理对于广告的定义。广告的本质，是用内容去打动人，改变别人的看法和认知。而这背后有一套完整的逻辑和道理，广告行业的也有自己独特的工作方法和思考路径。这本书拆解了广告行业常用的表达、沟通、说服他人的那些技巧，而这背后的思维方式和洞察，对于我们每个人都会有启发。 你将听到： 1.什么是好的广告创意？ 2.好的广告创意是怎样产生的？ 3.广告创意人员，需要怎样的思维工具，帮助自己产生好的创意？ 推荐阅读 书名：《文案的基本修养》 作者：东东枪 出版社：中信出版集团
得到知识团队全力以赴
5个环节 199小时的精心打磨完成上线
陈章鱼选书- 陈章鱼解读&撰稿
王小舒审稿- 陈章鱼讲述/转述
裴鹏程校对上线